「現在の出版業界について知りたい」
「出版社の仕事内容を知りたい」
「出版社の売上などに興味がある」
出版社は権利者の代行を行い、価値のあるコンテンツを世の中に発信するための役割を担っております。
ある仕事に通じたプロフェッショナルや、奇想や空想を材料に物語を創作する小説家や漫画家の手助けをしながら対価を得るビジネスモデルです。
多くの場合には収益は一定ラインではありますが、近年では漫画作品など一冊100万部を超過するような作品ではシリーズを通して莫大な利益を得ることも珍しくはありません。
サブカルチャーなどはメインカルチャーと呼ばれていた純文学などに比べると、数段ランクが落ちると言う認識が長年されておりました。
しかし近年では地位が上昇して、優れた作品は売上だけではなく名誉を獲得する例もあります。
政府機関が発行している認定や授賞するケースもあり、また日本国内だけではなく海外でも翻訳されて親しまれているのです。
作品によっては全世界で1億分以上の売り上げを誇ることもあり、著者印税は10%程度としても何十億円の利益になります。
漫画作品の売り上げを左右するもの
漫画作品の売り上げを左右するのは絵柄のセンスやストーリーの組み立て方、以前にヒット作品に恵まれていたことや掲載紙などが売り上げに関与していることが特徴で。
それらに加えてアニメ化やゲーム化などが追い風になり、漫画作品の売り上げがブーストアップするケースも珍しくはありません。
作品の知名度アップにはコマーシャルや現在ではSNSが活躍しておりますし、担当編集者と原作者と作画担当が協力してプロモーションをします。
出版部数が増加すればアニメ化の可能性もあり、さらに実写化やキャラクターグッズ化などの作品外の売り上げも見込めるようになるのです。
出版社は編集者が主体となり企画を進めて漫画家を選ぶ場合もありますが、持ち込みや企画を製作者サイドからプレゼンすることもあります。
ゴーサインが出たらマーケティングや先行作品との兼ね合いなどの計算が行われ、作品が利益を生み出すための最大限の努力がされるのです。
たとえば駅の通路に新連載の告知ポスターを貼ったり、インターネットを使って知名度を上げるための取り組みをすることは一般的になります。
過去には書店でリーフレットを配布したり、ポップなどを配布して店頭に並べてもらうなどの情報発信を行いました。
時代が変化してインターネット時代になり、宣伝方法も変化しているのです。
近年は出版不況と呼ばれている
近年は出版不況と呼ばれておりますが、本に携わる人たちによる業界のアピールが盛んに行われております。
全国の書店員がおすすめする書籍を投票して、売り上げに貢献する売り場からの提案などが好例です。
さらに新しい読者層を開拓するために、10代の執筆者向けの賞を制定するなどの取り組みも行われております。
読む人と書く人が増えてゆけば、購買層にも刺激になるのです。
出版社側も従来の書籍からの脱皮を模索しており、インターネットと連動する実用書や参考書などを作り、ユーザーフレンドリーな関係構築を目指しております。
英語の書籍などは文章を読むだけではなく、インターネットに接続すれば正しい発音のヒアリングをすることが出来るのです。
現在は英語はテスト重視から脱却して、読むことや書くことや喋ることのバランスの良い学習を現場に取り入れるように学習内容が改定されました。
それらに伴いヒアリング力を重視する傾向があり、教科書外の参考書でもインターネットを活用した学習が盛んに行われております。
出版社によっては以前からマルチメディア展開をすることに長けている企業もあり、戦略としては柱になる作品がありゲーム化やアニメ化だけではなく、キャラクターグッズや人形などを専門企業と一緒に開発してファンの期待に応えながら売り上げを上昇させる取り組みがされてきました。
ファンに対するグッズの販売でトータルで収益を上げるビジネスモデル
現在は珍しくはない手法かもしれませんが、こうした手法にはビジネスチャンスの開拓する機会があります。
本だけでは利益を確保出来なくても、ファンに対するグッズの販売でトータルで収益を上げてゆくビジネスモデルです。
インターネットは便利ですがサーバーに情報が保存されている関係上、数年で情報が消えることも珍しくありません。
情報はいつでも存在するわけではなく、とくに企業などの営利団体ではその都度アップされたり消去されます。
サーバーを維持することにも費用が発生し、適合するブラウザーに合わせた形式で保存してゆくことは長いスパンでは難しいことです。
その一方で書籍ならば更新は出来ませんが、情報の保存性には優れた能力を発揮してくれます。
現在でも江戸時代に書かれた本が現存していたりなど、保管状況によっては数百年形が残るのです。
これからの出版社はデジタル化を避けては通れません。
すでに地図などはデジタル情報を利用する人が大半であり、漫画などもデジタルタブレットで読む人が多くおります。
まとめ
内容をデジタル化することにより、保存メディアに数百冊分のデーターを保管しておけるので物理的なスペースは最小限で済むメリットがあるのです。
今後もデジタル化はあらゆる分野で進みます。
最終更新日 2025年7月8日
